made in france là gì

Au pays d’Astérix, le made in France possède une vraie valeur auprès des consommateurs : il renvoie au petit village gaulois qui résiste encore et toujours à l’envahisseur, la mondialisation. Dès lors, il serait dommage de se priver de cet argument commercial…

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La délicate conjoncture du made in France

La mondialisation : ce mot-valise est souvent utilisé par les politiques pour expliquer les difficultés économiques de la France. Dans les chiffres, la vérité est qu’effectivement, 80 % des biens de consommation vendus dans la grande distribution en France sont produits à l’étranger, notamment en Chine, au Maghreb ou en Europe de l’Est. Ce constat met en lumière une réalité : le manque de compétitivité de l’industrie française face aux pays émergents, victime de coûts de production élevés et d’une fiscalité étouffante. Comment enrayer ce déclin ? Difficile de miser sur la volonté politique pour réformer la fiscalité ou le droit du travail, dans un pays où le dialogue social a des airs de dialogue de sourds, et où le modernisme d’apparence cache un conservatisme tenace. Pour tirer son épingle du jeu avec des produits made in France, mieux vaut miser sur une stratégie marketing efficace, afin de se distinguer d’une concurrence étrangère réputée plus agressive sur les prix. La réponse : le marketing national.

Made in France : la corde sensible

Si la notion de patriotisme peut souffrir d’une connotation négative dans certains contextes en France, il est bien un secteur où elle fait l’unanimité : la consommation. Du « Fabriquons français » clamé par les tracts du Parti communiste français au tournant des années 1970/80, au « Produisons français » de Nicolas Sarkozy ou François Bayrou en 2011, la classe politique s’accorde sur la nécessité d’encourager le made in France. Arnaud Montebourg est allé jusqu’à poser en marinière à la une du Parisien en octobre 2012, mixeur Moulinex à la main. Car « nos emplettes sont nos emplois », comme le disait le biểu ngữ des chambres de commerce et d’industrie en 1993. Message bien reçu chez nos concitoyens : plus d’un sur deux déclare privilégier l’achat de produits français, selon une étude du Crédoc réalisée en năm trước. D’après un sondage Ifop de 2017, 85 % des Français estiment qu’acheter un produit made in France s’apparente à un acte citoyen. Ils sont 74 % à être prêts à payer plus cher pour un produit fabriqué en France selon cette même étude.

Quelles valeurs derrière le made in France ?

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Derrière une étiquette made in France, le consommateur perçoit un certain nombre de valeurs de réassurance : une meilleure garantie sur la qualité du produit (pour 75 % des sondés), une fabrication selon des normes sociales respectueuses des salariés (86 %) et une manière de soutenir les entreprises françaises et le maintien de l’emploi en France (93 %). Acheter français correspond à un engagement, répond à une conviction idéologique. Dans le contexte de la mondialisation, c’est un geste politique et citoyen que l’on revendique, dans l’idée de contribuer à la préservation de nos emplois. C’est un signe d’affichage aussi, à l’image de la marinière.

A l’étranger, le produit made in France revêt davantage l’image d’élégance et de raffinement de l’Hexagone : on s’offre l’art de vivre à la française, la « French Touch », avec ce que cela sous-tend en termes de qualité et d’authenticité. Cette clientèle est sensible au savoir-faire ancestral de la France, qui a fait tụt xuống réputation dans le luxe et les arts de la table.

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